«Реал» снова обыграл «Барселону»

Есть лига, в которой «Реал» побеждает одиннадцать лет – мадридский футбольный клуб остался самым доходным в мире. «Соккер.ру» разбирает свежий отчет Deloitte, объясняя, почему середняк АПЛ вчистую обыгрывает в «Лиге миллионеров» «Зенит» и ЦСКА.

Богатые богатеют

Одиннадцатая подряд победа «Реала» в этой «Лиге миллионеров» впечатляет, поскольку означает, что речь о международном предприятии. Они ловко жонглируют кредитами, у испанцев огромные расходы, не такая уж большая прибыль, но впечатляющие 577 миллионов евро, собранные аудиторами международной компании Deloitte, позволяют «Реалу» идти первым с небольшим отрывом, невзирая на сильных конкурентов в лице «Барселоны» и «Манчестер Юнайтед». Обращаем внимание, что англичане спустились на третью строчку – финансово выгодно выиграть Лигу чемпионов и собрать еще пачку трофеев, что каталонцы и доказали. При этом впервые в истории три самых доходных клуба мира заработали свыше полумиллиарда евро на брата. В прошлый раз у всех из нынешней лидирующей тройки доход был ниже. Но даже в первой десятке много команд, которые успели прибавить. В лидерской пятерке новых имен нет, только ПСЖ и «Барселона» потеснили МЮ и «Баварию». В первой десятке те же на манеже, только «Арсенал» сумел обогнать «Челси». Но, так или иначе, пять клубов из Англии в первой десятке, и каждый может рассчитывать на увеличение доходов через год. Причем «Манчестер Юнайтед», если произведет необходимые изменения, сможет впервые за много лет сдвинуть «Реал» с первого места, поскольку испанцам будет сложно набрать трофеев с премиальными из-за сопутствующих проблем – такой прогноз дают авторитетные аудиторы.

Репутационные потери

«Реал» привычно обставил «Барселону», однако теперь каталонцы выше «Манчестер Юнайтед» и английский случай надо разобрать отдельно, поскольку он – часть общей тенденции, связывающий различные богатые футбольные компании по всей Европе. Обратите внимание на несколько якобы не соединенных между собой новостей. Отдел маркетинга «Адидаса» критикует стиль ван Гала – просят МЮ играть зрелищнее. Тут же появляется новость, что Месси (лицо той же компании) могут переместить из «Барселоны» (партнер конкурирующей фирмы «Найк») в Манчестер. И боссы клуба синхронно напирают на стиль, поскольку скучность не позволяет зарабатывать, а переговоры с Гвардиолой – еще одно звено общей цепочки. «Барселона» обошла английский клуб и вышла на вторую строчку в рейтинге, поскольку не случайно определение «богатый» часто рука об руку с другим – «знаменитый». Вот только вечно держаться в десятке за счет былых заслуг непросто. «Милан» теперь на четырнадцатом месте, хотя всего пять лет тому назад был седьмым. Тогда его доход составлял 235 миллионов, сейчас – 199, причем всего за год потеряли пятьдесят миллионов, то есть падение очень заметное. А вот «Тоттенхэм» существенно прибавил, поскольку сегодня важно захватывать новые рынки и датчане, бельгийцы, французы и южные корейцы в составе делают симпатичный, но сыроватый по игре клуб перспективным проектом. Впрочем, в английских случаях оборот объясним еще и важными дополнительными факторами.

Английская радость

Девять из двадцати самых доходных клубов мира из Англии. При этом в первой тридцатке уже семнадцать клубов из Альбиона. АПЛ унизила не только буржуазию из «Зенита», но и «Севилью», «Валенсию», всех французов, всех голландцев, греков и дальше по списку. Даже португальцам, пока не начали капать сумасшедшие деньги по новому телевизионному контракту, не получается тягаться даже с «Астон Виллой», которая выигрывает раз в полгода, или «Суонси» – командой, что тоже не идет по стопам «Сток Сити», но заработала даже чуть больше успешного соседа. И даже внутри солидной компании есть свои хитрецы. Наглость «Арсенала» позволила лондонцам заработать в дни матчей 132 миллиона евро – не удивительно, что даже зажиточных немецких фанатов шокировала ценовая политика «канониров». Но пример заразительный, поскольку экономика Великобритании позволяет людям каждую неделю смотреть футбол на стадионах и немало тратить около стадионов.

Так что ждите проекты новых арен – «Челси» запланировал расширение, «Тоттенхэм» вместе с соседями хочет на время перебраться на «Уэмбли», что позволит увеличить доходы и сразу, и в будущем. А поскольку АПЛ популярна по всему миру, легко продает права на трансляции и делит доходы между клубами честнее, чем это делают в той же Испании, то успешность и отлаженность обеспечивает безбедное существование даже главным неудачникам сезона. Так что никогда не удивляйтесь покупкам того же «Эвертона». Они могут их позволить, исходя из доходов, в отличие от, например, «Зенита». Пусть два самых богатых клуба мира – испанские, но семнадцать из тридцати – английские, и это о многом говорит. Даже прыжок «Ромы» с 24-го места на 16-е нельзя сравнивать с попаданием такого количества англичан в тридцатку, если в прошлом году в ней были «Марсель», «Бенфика» или «Гамбург», а теперь все говорят на английском языке.

Свита делает королей

Иногда можно встретить удивление, что «Зенит» – команда из плей-офф Лиги чемпионов, не может заработать больше, чем «Сток Сити» или «Ньюкасл». Может попробовать, если верить оценкам других аудиторов – из УЕФА, ведь был рейтинг богатеев, в котором доход питерцев равнялся 168 миллионам евро, что позволяет попасть в двадцатку. Но, видать, в авторитетной компании Deloitte просто глубже копают и перепроверяют данные, учитывая солидное падения курса рубля, поэтому третий десяток открывает «Галатасарай», успешный за счет гениального маркетинга и бешеной популярности в Турции, но «Зенита» нет и близко. Хотя это и понятно – имея высокие доходы, питерский клуб реально зарабатывать не может. Ведь это меценатство, не бизнес. Ведь представьте, что «Газпром» бросает «Зенит» – за месяц потеряют костяк состава, за два года – болельщиков за пределами области. Нет денег – мечты не сбываются. Как ни крути, но популярность привлекает народ, клюют на победителей.

На примере того же «Милана» прекрасно видно, как сложно зарабатывать, если не побеждаешь и теряешь всемирную славу. Кроме того, надо понимать разницу в масштабах. Простой пример – популярный в России клип может собрать 12-13 миллионов просмотров на известном сервисе, но через пару месяцев у него не будет миллиарда загрузок, как у песни славной английской певицы. Российская лига в целом не интересна большим рынкам, а именно с теми, кого смотрят в Америке или Азии, кто интересен богатым голландцам или немцам, хотят иметь дело большие спонсоры. Кроме того, российские люди просто не обеспечены настолько, чтобы тратить много денег на билеты и атрибутику, а отдельные клубы – и тут ЦСКА в роли лучшего примера, вообще слабо себя рекламируют. Если «Зенит» и вправду составил конкуренцию «Спартаку» в популярности по всей стране, достучались до людей, то армейцы, выиграв Кубок УЕФА и пару чемпионств, массовую любовь не поймали. Впрочем, как и «Рубин», у которого даже в Казани есть проблемы с отзывчивостью зрителей.

Мечты о Суперлиге

Один процент самых обеспеченных жителей Земли богаче остальных 99%, если верить свежим оценкам, поэтому новый отчет авторитетной компании не удивляет совершенно. Есть клубы, которые зарабатывают заметно больше остальных, зачастую не прикладывая усилий – просто продают права на трансляции во все страны, где есть телевизоры. И Румменигге не случайно именно сейчас поставил на повтор старую песню о главном – о создании отдельной регулярной Суперлиги. Боссам «Баварии» не дает спокойно спать факт, что их доход лишь в три раза больше, нежели у «Вест Хэма», где последний международный трофей видели, когда футболисты после побед шли праздновать в ближайший паб, а утром выползали на четвереньках. За счет выгоднейших телевизионных контрактов хитрые англичане могут даже конкурировать с лидерами Примеры, урвавшими себе солидную часть общего испанского пирога.

Но если футболисты из Европы посмотрят на американских коллег, то Роналду порвет на себе дорогую рубаху, заявив, что он бедняк из бедняков. Ведь можно зарабатывать еще больше, намного больше. Собранная в мечтах немцев Суперлига могла бы сделать матчи уровня «Барселона» – «Бавария» или «Реал» – «Арсенал» еженедельным удовольствием, что позволило бы самым богатым стать еще стабильнее. А как же остальные 99% европейских клубов? Гляньте первое предложение этого блока – футбол просто пытается не отставать от мировых тенденций, то есть не удивительно, что шансы сказочно разбогатеть есть у одного процента клубов. Причем практика показывает, что в этот заветный список попадают те, кто превращает свою лигу или личный бренд в международный продукт. В связи с этим, раз в ФИФА и УЕФА будут открыты к экспериментам после новых выборов, можно предположить, что отделение самых популярных клубов от просто чемпионов своих стран в Европе вероятно, как никогда ранее.